“怀旧”家具 从小众走向市场
油漆剥落的船桨、停住不走的旧式闹钟、绘着美人的铁皮饼干桶、二十年代的留声机、已经淘汰的小型黑白电视机……这些看似毫无用处的“旧物”如今却成为年轻人追捧的“潮物”，在同质化家装市场上开辟了一条新的道路。
油漆剥落的船桨、停住不走的旧式闹钟、绘着美人的铁皮饼干桶、二十年代的留声机、已经淘汰的小型黑白电视机……这些看似毫无用处的“旧物”如今却成为年轻人追捧的“潮物”，在同质化家装市场上开辟了一条新的道路。
“DIY改造”+“旧物主义”
租住在老房子中的年轻人，对原有物品进行旧物改造成了他们的乐事。“原来房间里有一个老碗橱，是很传统的古旧颜色，后来我就买来环保漆漆成了那种地中海式的淡蓝色，整个看上去像故意做旧的感觉。”在一家保险公司任职的小林认为，虽然租住着老房子，生活质量却不能降低，在不能大修大改的前提下，她乐于进行一些花费少又彰显品位的“软装修”。
对于小林这个 “旧物控”而言，逝去的时光中总有她想要抓住的温暖。“老物件有一种精致、不肯马虎的气质，在装修房子的时候很想考虑到这方面的元素。”然而随着旧物市场的日渐衰败，在市场中“淘宝”已经越来越难。“原本想找一个旧式的三叶电扇，结果去网络上一看，一个要卖2000多，看来想 ‘修旧如旧’也不是那么容易。”
的确，原本是倡导“低碳”“低预算”“DIY改造”为主的装修理念，已经被越来越多的商家嗅得商机，开始出售新“旧货”，或者是一些迷你型带有旧物元素的“新货”，这些“仿旧”的家居饰品和“仿古家具”不同，大多集中于七八十年代的物品上，价格也比“仿古家具”更低廉，贴近年轻群体的消费能力。
商家：“看好怀旧青年的消费力”
从四方路到平原路，有两家小店坐落在一片老房子中，主营的物品有店主自己DIY的旧物、从网络淘来的新潮摆设、手绘地图和部分个性服饰。在几年前，这家店还是像周围的外贸小店一样，做一些原单服装批发。“这几年明显外地的年轻人越来越多了，虽然数量比不上东部，但生意肯定不能像以前那样做了。”
店主表示，她十分看好这些年轻人的消费能力，自己也在不断寻找适合他们口味的物品。前几年海魂衫卖火过一次后，店主开始寻觅起了具有年代感的旧物摆设，稍加DIY后出售，也受到了欢迎。“只是现在旧物摆设难找，目前浙江那边开始有工厂做，我还在想能不能从那边进货，希望能做得和北京南锣鼓巷那些小店一样好。”
记者看到，不仅是怀旧的二手物品价格水涨船高，网络上还出现DIY工具和材料热卖的现象，关于“如何翻新五斗橱”这类的话题，网络论坛上的讨论热火朝天；一家出售怀旧剪刀、线轴和脚踏式缝纫机的网店可以一天售出几十件；煤油灯式的桌前灯大受欢迎，更是成为热卖商品……
除了“怀旧情结”外，这些自称为乐活族的青年秉承的生活态度是环保、健康，通常“有旧的不用新的”，而他们的收入和消费能力也相对较高，往往乐于购买有创意的怀旧商品。
怀旧，从小众趣味到大众审美
当更加追求个性和特色的80后开始成家立业，集体回忆就成了商业营销中必不可少的手段之一。同样，家具业、装潢业也能在其中找到自己的商业价值。
由于年轻人接触到文化较为多元，怀旧装修并不完全等同于“新中式”，往往还融入了其他国家的文化特色。例如地中海式以及日式的怀旧装饰，都在年轻人中市场反响良好。
“几年前，zakka风格的装修还可以说是比较前卫、小众的风格，但是现在呢，淘宝随便搜搜就有七八万件商品，有些潮流总会变成大众审美。”在淘宝出售zakka风格储物柜的林鱼告诉记者，zakka是杂物和旧物混搭的风格，她所售的柜子都是通过一定的工序做旧而成的，非常有年代感。“千万不要以为收到了旧物哦，五金上的锈迹是做上去的。”
林鱼表示，现在她的店有固定的生产商，再也不是前几年自己拿着图样到小工厂里去定做的状态了，目前做旧家具非常畅销，尤其是京沪市场的销量很好，“家里放上几件有年代感的家具，会让人觉得很有文化积淀。”
