地板行业存乱象急需叫停概念炒作
一种理念的流行，往往会催生一系列产品。随着环保建材健康理念的日益深入人心，地板企业也频频乐衷于环保概念的宣传与推广，地板市场上早已不是第一次出现与环保沾边的“概念产品”——先有被商家们津津乐道的“零甲醛地板”、“零辐射地板”等噱头产品的推出，如今，一款款打着“抗菌”招牌的抗菌地板也不断进入人们的视线。 当“抗菌率可以高达99%”、“抗菌寿命与地板寿命同步”等宣传标语将“抗菌地板”的概念包装得“煞有介事”，当越来越多的地板企业接连推出抗菌地板，消费者难免对抗菌地板的功效将信将疑。然而，在“零甲醛”地板仍然难避甲醛释放量的同时，此次“抗菌”地板是否又真的能够抗菌?地板企业依靠“新概念”又到底能走多远 真相求解：抗菌地板真能抗菌? 据了解，抗菌地板就是把一定量的抗菌剂添加到地板表面的耐磨层中，经过加工而成，它可以使表面细菌的繁殖受到抑制，进而达到抗菌的目的。现在市面上比较流行的抗菌地板大致有两种：一是通过涂漆地板外表面增加一层抗菌剂层达到抗菌的目的，代表的地板品类有：实木和实木复合等表面涂有油漆的地板;二是通过将贴附在地板表面的面材经添加抗菌剂浸渍处理达到抗菌的目的，代表的地板品类有：浸渍纸层压木质地板。 不少业内人士指出，为地板强加上抗菌这项功能实在有点多此一举，因为地板在生产过程中已有高温杀毒这一道程序，这已足够杀死木材中的虫子和细菌，所以说地板本身出厂就没有细菌的。而地板中加入抗菌剂，还可能会引起消费者产生皮肤病，实在是得不偿失。 此外，在现有的行业规范及国家标准中，还没有针对抗菌地板做出任何的定义。企业所宣传的抗菌性能，主要参照的是细菌培养对比测试法的测试结果。即便真能抗菌，一旦表面涂层中的抗菌剂脱落，也便没了功效;而且不管在面材中添加了多少种抗菌剂，都不可能杀灭空气中的细菌，现在的抗菌地板，充其量也只是对地板表面细菌在一定时段起到一定抑制作用。 系列标准尚未出台抗菌技术问题仍需解决 针对地板行业“抗菌”这一新概念，中国林产工业协会木地板专委会的专家表示，目前国内尚没有统一的抗菌地板技术检测标准，抗菌地板抗菌效果能持续多久，能抗哪些病菌，均没有具体标准。此外，由于地板抗菌技术要求很高，目前国内真正推出抗菌地板的品牌仅有几家，对此还缺少标准实践参数的建立。 除了行业系列标准缺失，地板本身的抗菌技术问题也尚未完全突破，“抗菌地板肯定是未来地板业发展的一个趋势，但就目前而言，还有许多技术问题需要解决，尤其是抗菌的安全性等问题。” 中国协和医科大学的杨子彬教授认为：“目前不少企业都宣称产品使用了纳米材料，而当物质的微粒达到纳米级的时候，穿透能力特别强，能够轻易穿透细胞膜和血脑屏障，进入到细胞内，破坏原生组织和细胞核，从而破坏细胞生命或产生基因突变。”他表示，许多抗菌地板正是通过不断释放纳米粒子来实现杀灭病菌功效的，而纳米级杀菌剂在医学上被称为“非特异性杀菌剂”，这意味着它在破坏细胞的时候是“通吃”，除了细菌细胞之外，它同样可以畅通无阻地进入人体细胞，这就是所谓的纳米粒子毒性。由此推论，抗菌地板对人体至少有潜在的危害。 博眼球的“概念炒作”急需叫停行业呼吁实实在在的产品 对于企业来说，抢尽市场先机，是地板企业在日趋饱和的市场环境中争得一席之地的有力武器。然而，既不是有专心推行产品升级，也不是真正研制出确有立竿见影效果的地板产品，地板行业乐此不疲的“概念游戏”远远没有尽头。商家一般会按以下思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如零甲醛、抗菌等，然后再给这个功能披上一件“高科技外衣”，如纳米、银离子、光触媒等，最后附上天花乱坠的宣传标语，如“杀菌率达到99%以上”、“能够降低空气中甲醛含量90%以上”等，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款眼球效益十足的“功能产品”便正式诞生。 另一方面，由于是新提出的功能概念，行业内缺乏相关的法律和国家标准，有关部门无从监管建材商家炒作功能产品概念，这也加重了行业的无序与混乱。然而，制定行业标准的难度也很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期，至少需要两年左右的时间。等新标准千呼万唤出台时，这个概念或许早已过时，此时部分厂家又推出了新概念的产品。因此，消费者经常会发现很多领域每过一段时间都会有新概念推出，商家并不是找到了技术上的突破口，而是为了商品销售的需要。 对于企业而言，炒作产品的新功能在短期内对企业产品销量和品牌知名度的提升效果是很明显的，因此很多企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，倘若企业无法生产出具有实际意义的新产品，这些“概念性的噱头”落到消费者手里，就成了企业落入“深渊”的推力。一个没有实实在在产品的品牌，必然没有消费者的口碑，而缺乏口碑的企业即使广告做得再好，也全然没有实际的发展余地。 空洞的“概念产品”对整个行业的损害是长期的，对自身品牌信誉的影响也是根本性的。 来源：中华整木网
