奔腾剃须刀广告的表达创意好在了在哪？
奔腾剃须刀是很出名的一个剃须刀品牌;相信很多男士都有在用这个牌子的剃须刀;奔腾剃须刀之所以出名有一个很重要的原因就是广告做得好。几年前奔腾剃须刀做了一个非常好的广告，相信很多人都有印象，那个萌化人心的小宝宝说的那些话“男人总是这样···”，如今还能记忆犹新;很明显奔腾剃须刀的这个广告是很俘获人心的，奔腾剃须刀打广告走情感路线显然是成功了的。那么对于奔腾剃须刀所做的广告，现在我们来分析一下不同广告的表达形式所造成的影响吧。
先来看看这两个广告：
飞科：飞科剃须刀，全方位浮动剃须，三环弧面刀网，全身水洗，飞科剃须刀。
奔腾：爸爸……男人总是这样，从来不顾女人的感受，爸爸残留的胡须总是扎我，真难受!奔腾剃须刀，剃须不残留!
“感性”与“理性”的对抗和区别
表达形式上，飞科采用了硬性较强的“纯”功能性表达的表现形式，而奔腾反其道而行之采用“情感营销”之法进行反向思维，把宝宝、女人怕爸爸(男性)胡子茬扎的心理表现的若即若离，虚虚实实，让一大批女人和孩子有同感。其实在笔者年纪小的时候，爸爸也总是拿自己的胡子茬扎自己，偏偏还自以为傲。自己小，被弄的不舒服，现在想想真有点哭笑不得。
事实上，真正剃须刀(男士用)的购买者绝大多数是男性，而不是其爱人。从人性的角度考虑，男性相比女性而言，绝大多数来讲是相对“理性”之态，而非“感性”之态。男人看一则广告，往往很简单，我看这个广告看的就是这个广告要表达的信息——你的产品的卖点、优势……只要我能看明白，不要让我动太大脑筋，最好直接地表达出来!而女性呢，看一则广告的时候，看到像功能性广告等硬性广告之时往往半信半疑，而对其做个“人性化”“情感性”“故事性”的广告之时，她们往往愿意把自己置身其中，很善于“意淫”(非贬义)。
看来这个世界上，很多人把这个世界的人分成“感性”和“理性”简单的两大类还是有一定意义的!
再回到这两个广告上来，倘若做一个实验，让一群从没有听过这两个牌子的消费者去看两个广告(抛开价格不谈)，然后让他们去选择他们喜欢和信赖的。笔者可以做一个很大的结果设想：倘若这群人是男性，那么大部分的人回去选择飞科。倘若这群人是女性，帮其爱人选择产品，他们大部分回去选择奔腾。这就是男人和女人，这就是“感性”、“简单”、“直接”与“理性”、“复杂”、“委婉”之间的对抗和区别。
以上就奔腾剃须刀与飞科剃须刀两大品牌的广告创意形式做了一些分析，两者都很成功，不同的广告表达形式带来不一样的宣传效果。一个广告的创意离不开市场，离不开营销策略，对于一个企业来讲，好的广告需要满足受众的群体，让受众知道广告的精准信息，企业本身也需要明白做广告是为了什么？是为了产品、品牌，还是促销获利;市场定位要明确才能做出吸引群众眼光、打入人心的好广告。
